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　　这个月初，爱马仕即将在2025年1月1日前再次涨价的消息引发热议。据悉，新一轮涨价以皮包手袋为主，幅度大概在6%到12%之间，预计爱马仕入门款铂金包的价格将突破10万元。12月16日，新京报贝壳财经记者致电爱马仕客服，对方证实部分鞋履在官网已经更新价格，但皮包的具体涨价时间尚未确定。爱马仕中国区官网显示，其中Jet运动鞋由9300元涨至10250元，paris乐福鞋从10150元涨至11150元，Jumping亚洲版长靴从24050元涨至25950元，涨幅在10%-12%之间。

　　过去，香奈儿、路易威登等奢侈品牌的调价策略会吸引消费者去门店排长队购买，还一度掀起奢侈品投资热。但是，奢侈品近年来的高频率涨价，已引起消费者的“反感”。一位85后的消费者李丹表示，她正是因为奢侈品不断涨价，打消了购买念头。她回忆，几年前某奢侈品传出涨价消息，她跑去店里交订金，“销售告诉我至少要等半年，来货时间不确定，还不退订金。”在她看来，一款名牌包从9000元涨到1.4万，二手平台回收却只有2000多元，“哪有什么投资价值？”

　　旗下拥有路易威登、迪奥等品牌的路威酩轩（LVMH）集团，第三季度销售收入同比下降3%至191亿欧元，核心的时装与皮具部门销售额仅为92亿欧元，同比下滑5%，为近两年来最差表现。另一头部奢侈品集团开云，第三季度收入大跌15%至38亿欧元，占集团一半收入的核心品牌古驰收入大跌26%至16亿欧元，预计全年持续经营业务盈利较去年同期几乎减半，创2016年以来最低水平。相比之下，爱马仕第三季度业绩倒是颇为稳健，收入增长11%至37亿欧元，前三季度收入上涨14%，但该成绩与去年同期相比明显放缓。

　　多家奢侈品牌承认，反复涨价的策略失败，并面对市场现实选择降价策略。英国奢侈品牌博柏利Burberry表示，未来将降低皮具售价。而在两年前，该品牌宣布整体产品售价将上涨15%。根据截至9月底的2025财年半年报，博柏利收入下降22%至10.9亿英镑，调整后营业亏损为4100万英镑。另一英国奢侈皮具品牌玛葆俪Mulberry计划将60%的产品定价低于旗舰产品的价格1095英镑，以此提高销量。该品牌上半年也出现营收利润双下滑，截至9月30日收入下降19%，亏损扩大23%至1570万英镑。